當北緯18度的椰風海韻邂逅赤水河畔的醬香醇厚，一場以“感恩茅臺友，共創(chuàng)高品質”為主題的文化盛宴，于11月21日在海南萬寧舉行。來自五湖四海的茅友齊聚一堂，在山海之間共敘醬香情誼，在創(chuàng)新體驗中解鎖“海島酒生活方式”的全新維度，也為貴州茅臺2025年茅友嘉年華畫上圓滿句號。

　　茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭出席活動。

　　貴州的赤水河滋養(yǎng)了茅臺的醬香底蘊，海南的萬頃波濤承載著自貿(mào)港的開放胸襟。正如茅臺的釀造遵循時節(jié)、“順天”而為、堅守匠心，海南的發(fā)展亦遵循時代規(guī)律、秉持開放與“禮敬他人”的初心，這份對“規(guī)律”的尊重、對“初心”的堅守，讓兩種文化雖地域相隔，卻在精神層面高度契合，不僅碰撞出山海與醬香的獨特韻味，更交織成新時代下傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、地域與品牌共榮的美好圖景。

　　段建樺在致辭中表示，今天的茅臺，正從“賣酒”向“賣生活方式”進行轉型。茅臺酒從來不只是杯中佳釀，更是中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的美好鏈接。打造茅友嘉年華，正是為了構建一個情感共鳴、價值共享的平臺，讓“消費者”成為“參與者”，讓“喜愛者”成為“同行者”。面向未來，茅臺愿與海南茅友攜手，共同踐行三個不變，即“尊重消費者”是茅臺不變的承諾，“以消費者為中心”是茅臺不變的原則，“攜手消費者共赴美好”是茅臺不變的追求。期待以此次活動為契機，將茅臺的文化底蘊與海南的自貿(mào)港優(yōu)勢相結合，讓“順天敬人”的理念融入更多生活場景，讓“明理厚德”的價值觀傳遞更廣泛的影響。更期待與各位茅友一道，共同搭建文化交流的橋梁，讓中國醬香在世界舞臺上綻放更耀眼的光彩。

　　“從品鑒到收藏再到推薦，茅臺無可取代的品質是核心吸引力，這瓶酒更見證了自己人生諸多重要時刻”“茅臺既是高品質生活的象征、便捷的社交語言，其承載的傳統(tǒng)文化與東方美學更獲新生代深度認同，而品牌年輕化、國際化的創(chuàng)新探索，更給予年輕創(chuàng)業(yè)者諸多啟示”“茅臺推動從‘賣酒’到‘賣生活方式’的轉型，為茅友提供功能、體驗、情緒三重價值，為行業(yè)高質量發(fā)展樹立范本�！薄�…在茅友說環(huán)節(jié)，三位海南茅友登臺分享，以真誠話語勾勒與茅臺的深厚鏈接，共探品牌發(fā)展新路徑。

　　啟動儀式現(xiàn)場，領導嘉賓共同按下啟動鍵，舞臺中央的裝置漸次點亮，如同無數(shù)束微光匯聚成璀璨的“品質燈塔”，象征著茅臺與茅友攜手開啟新航程，也標志著貴州茅臺2025年海南茅友嘉年華正式啟動。

　　開場節(jié)目《從大山到大�！敷@艷亮相——舞者以肢體語言演繹茅臺從黔北深山走向南海之濱的歷程，山的厚重與海的遼闊在舞臺上交融，贏得滿堂喝彩。原創(chuàng)歌舞秀《海島酒生活暢想曲》緊隨其后，悠揚的旋律與生動的演繹，將“在海邊品茅臺、在酒香中賞海景”的美好場景具象化，讓“海島酒生活方式”的輪廓愈發(fā)清晰。

　　活動中，戶外草坪與沙灘化作歡樂主場，海灘酒趣活動溫情啟幕。致敬區(qū)展陳傳遞品牌溫度，美酒生活區(qū)解鎖品質體驗，歡樂游戲區(qū)里，小茅碰碰碰、輪次趕椰子等趣味項目接連上演，沙窯垂釣、海韻DIY等互動讓茅友沉浸式感受椰風海韻與茅臺醇香的碰撞，定格歡聚時光。沙灘音樂會浪漫開啟，知名樂隊帶來經(jīng)典曲目與原創(chuàng)歌曲，悠揚的旋律在海邊回蕩，茅友們或起身舞動，或跟著節(jié)奏輕唱，星光、海浪、歌聲與酒香交織，留下屬于茅臺與茅友的美好時刻。

　　夜幕降臨，另一番精彩如約而至。來自茅臺制酒車間的員工代表登臺，以一 線生產(chǎn)者的赤誠傳遞問候，話語間滿含茅臺人對品質的執(zhí)著堅守。隨后，各省區(qū)茅臺傳承人共同演繹朗誦《傳》，飽滿的情感，真摯的表達，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。九省聯(lián)動成果展示環(huán)節(jié)回顧貴州茅臺2025年茅友嘉年華征程點滴，從川黔到海濱，聯(lián)動足跡見證匠心傳遞與文化交融。最后，茅友齊過生日，在歡聲笑語中為這場跨越山海的相聚畫上圓滿句號，讓溫暖與情誼在酒香中久久留存。

　　此次海南茅友嘉年華，不僅是一場文化與體驗的盛宴，更是茅臺踐行“功能、體驗、情緒三重價值”的生動實踐，即以高品質產(chǎn)品滿足味蕾需求，以創(chuàng)新活動豐富體驗感知，以暖心細節(jié)傳遞情緒共鳴。這場山海之間的相聚，注定成為茅臺與茅友攜手共創(chuàng)高品質生活的新起點。未來，茅臺將繼續(xù)以感恩之心守護情誼，以創(chuàng)新之力探索更多可能，讓醬香之韻在更廣闊的舞臺上綻放光彩，讓“海島酒生活方式”成為連接世界茅友的新紐帶。

　　貴州茅臺2025年茅友嘉年華自5月20日從茅臺啟程，途經(jīng)浙江、江蘇、新疆、青海、天津、山東、安徽、湖南等地，最終在海南圓滿收官。這既是一場全 球茅友的情感歡聚，更是茅臺品牌價值與文化魅力的深度綻放。活動搭建起跨越代際、連接茅友的對話橋梁，讓茅友們在沉浸式體驗中觸摸茅臺匠心底色，在真誠分享中凝聚情感共鳴。從傳統(tǒng)工藝的具象化呈現(xiàn)到潮流文化的創(chuàng)新融合，從功能價值的堅守到情緒價值的升級，不僅實現(xiàn)了從“賣酒”到“賣生活方式”的理念落地，更構建起品牌與消費者利益共享、情感共連、價值共創(chuàng)的生命共同體。這場文化盛宴既彰顯了茅臺作為民族品牌的文化自信與開放姿態(tài)，也為行業(yè)高質量發(fā)展提供了“以用戶為中心”的鮮活范本，讓茅臺文化在代代相傳中持續(xù)煥發(fā)新生，讓“讓世界愛上茅臺讓茅臺香飄世界”的愿景在茅臺與茅友同心同行中穩(wěn)步前行。（來源：茅臺融媒體中心）